Promóciók, árérzékenység, innovációs megjelenések, tudatos választás – a vásárlói döntések mögötti logika folyamatosan változik. Ebben a környezetben a saját márkák kulcsszereplővé váltak, és egyre erősebben határozzák meg a kiskereskedelmi versenyt. Az év saját márkás terméke 2026 azt megmutatja, mely private label termékek nyújtanak valódi értéket a fogyasztóknak.

Laptársunk, a Store Insider magazin és kiadónk, a PPH Média negyedik alkalommal indítja el “Az év saját márkás terméke 2026” versenyt, amellyel olyan szakmai mércét kívánnak teremteni, amely hitelesen mutatja meg, hol tart ma a hazai saját márkás kínálat.

A saját márkák ma már nem pusztán kedvező árú alternatívák: egyre inkább önálló értéket képviselő, tudatosan épített termékek, amelyek döntően befolyásolják a vásárlói kosarat. Erre a piaci átalakulásra reagál az immár negyedik alkalommal meghirdetett „Az év saját márkás terméke verseny”, amely a hazai üzletekben és üzletláncokban elérhető, legkiemelkedőbb private label megoldásokat állítja reflektorfénybe – food és non-food kategóriákban egyaránt.

Fókuszban a minőség, az innováció és a vásárlói élmény

A minőség, az innováció és a vásárlói élmény ma már a saját márkák esetében is megkerülhetetlen versenytényező. A Store Insider magazin 2025. októberi számában megjelent elemzésünk (Mi alapján választanak a fogyasztók?) az NIQ Retail Pulse kutatására hivatkozva rámutatott: „a promóciók továbbra is meghatározó szerepet játszanak a vásárlói döntésekben. A fogyasztók 34 százaléka akár boltot is vált a jobb ajánlatokért, míg 32 százalék kifejezetten aktív promóciókereső. Ugyanakkor fontos piaci jelzés, hogy a promóciók által kiváltott márkaváltás mértéke – ha csak enyhén is – csökken, ami a tudatosabb, értékalapú választások erősödését jelzi.

A fogyasztók 34 százaléka akár boltot is hajlandó váltani a legjobb ajánlatokért, 32 százalék pedig aktív promóciókeresőnek vallja magát. Kisebb ingadozások figyelhetők meg azonban a promóciók márkaválasztásra gyakorolt hatásában. Jó hír lehet a márkáknak, és némileg kedvez is nekik, hogy a márkaváltás a promóciók hatására, ha minimálisan is, de csökkenő mértékű.

Ebben a környezetben a saját márkák szerepe látványosan felértékelődik. Az egyre árérzékenyebb magyar vásárlók mind gyakrabban döntenek a private label termékek mellett, nemcsak az ár, hanem a stabil minőség, az innovatív megoldások és az egyre kifinomultabb csomagolás miatt is. Ez a trend a kereskedőket is folyamatos fejlesztésre ösztönzi: a kínálat bővítésére, a fogyasztói igények pontosabb lekövetésére és a vásárlói élmény tudatos építésére.

A „Az év saját márkás terméke verseny”azokat a termékeket keresi és ismeri el, amelyek minőségben, innovációban, ízvilágban és csomagolásban is kézzelfogható versenyelőnyt jelentenek – nemcsak a polcon, hanem a vásárlói döntések pillanatában is.